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Paulo Pinto - Porcelanas Costa Verde

Marketing Internacional debatido em Aula Aberta


Publicado a: 10 Dezembro 2015
Paulo Pinto Costa Verde

Ontem, em mais uma aula aberta no auditório do ISCIA, fizemos uma viagem pelo Marketing Internacional das Porcelanas Costa Verde, com Paulo Pinto, marketing manager desta empresa.

As Porcelanas Costa Verde exportam cerca de 70% do seu volume de produção, para 40 países, marcando presença em diferentes culturas. As decisões estratégicas, em marketing internacional, baseiam-se sobretudo em binómios como a homogeneização versus customização, com implicações naturais nas economias de escala, e concorrência local versus concorrência global. Segundo o orador, “o grande desafio está em conseguir um equilíbrio nestes binómios quando se ambiciona a internacionalização da empresa”, mostrando a necessidade de contemplar diferentes culturas, tendências, e formas de interagir com a porcelana utilitária em todo o mundo. 


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